"Semuanya dimulai dengan sebuah ide."
Earl Nightingale, pembawa acara radio Amerika yang terkenal, dan penulis pada 1950-an
Earl Nightingale dianggap sebagai "Dekan Pengembangan Pribadi". Dia adalah kepribadian Amerika yang populer pada tahun 1950-an menjadi pembawa acara beberapa acara radio yang sangat sukses dan menulis buku.
Sumber- Pertunjukan Brian Buffini
Dia kebanyakan berurusan dengan subjek pengembangan karakter manusia, pengembangan kepribadian, motivasi, dan keberadaan yang bermakna. Dia adalah lambang keefektifan ide-idenya, karena dia menjadi sangat sukses pada usia dini 35 tahun. Kutipan di atas adalah salah satu kutipannya yang paling terkenal, dan masih banyak digunakan terutama dalam literatur yang berhubungan dengan kreativitas dan generasi ide.
Pada artikel ini, saya ingin menuntun Anda dengan pertanyaan ini:
"Jika semuanya dimulai dengan sebuah ide, dari mana asalnya?"
Dengan kata lain, bagaimana ide dihasilkan?
Dalam artikel ini, kita akan mulai dengan mengembangkan pemahaman dasar tentang apa itu generasi ide, dan terutama akan fokus pada lima hukum proses pembuatan ide, seperti judulnya.
Mari selami langsung.
Apa itu Idea Generation?
Di dunia yang serba cepat saat ini, dapat dikatakan bahwa ide-ide berlimpah. Didukung dengan begitu banyak data digital, mungkin lebih mudah dari sebelumnya untuk menghasilkan ide-ide baru untuk memecahkan masalah dunia yang kompleks.
Jika Anda telah membaca atau menonton apa pun tentang tema inovasi, kreativitas, dan desain akhir-akhir ini, kemungkinan besar Anda mungkin menemukan istilah "Generasi ide". Apa artinya, bagaimana melakukannya, dan potensi jebakan dari proses ini adalah topik hangat diskusi di kalangan bisnis.
Masuk ke seluk beluk proses pembuatan ide adalah topik untuk waktu lain, tetapi inilah Ted Talk 3 menit yang sangat baik tentang generasi ide.
Fokus artikel ini adalah memahami lima hukum utama dari proses pembuatan ide. Oleh karena itu, mari kita mulai dengan definisi sederhana tentang generasi ide dan beberapa dasar proses pembuatan ide untuk menetapkan beberapa konteks untuk Anda.
Beberapa definisi sederhana dari Idea Generation
"Generasi ide adalah proses menghasilkan dan memilih ide untuk memecahkan masalah diskrit. Namun, dalam konteks pengembangan produk baru, tujuan pembuatan ide adalah untuk memecahkan masalah pelanggan."
(Sumber: The AIM Institute)
"Idea generation adalah proses kreatif menghasilkan metode baru untuk memecahkan masalah dan memperbaiki kondisi produk atau perusahaan itu sendiri. Ini tidak diragukan lagi didasarkan pada faktor-faktor seperti pengembangan ide, diskusi kelompok, memilih alternatif terbaik, dan akhirnya, menerapkan ide dalam skenario dunia nyata. Idenya tidak perlu praktis, dan itu juga bisa menjadi pemikiran belaka."
(Sumber: Marketing 91)
"Ide adalah pemikiran, saran, atau gambaran mental tentang kemungkinan hasil atau tindakan yang dapat digunakan untuk membantu mencapai tujuan tertentu. Ide bisa berwujud atau tidak berwujud.
Ide-ide nyata adalah ide-ide yang terbentuk dengan baik dan yang dapat dijelaskan, diekspresikan, atau diterapkan dengan jelas. Ide-ide yang tidak berwujud adalah kebalikannya; mereka tidak mudah didefinisikan atau jelas dalam pikiran orang tersebut.
Generasi ide adalah proses kreatif yang digunakan untuk membentuk ide atau konsep baru dan untuk membantu mengubah ide yang tidak berwujud menjadi ide yang nyata. Proses ini juga disebut sebagai ideation. Pembuatan ide melibatkan menghasilkan banyak ide dalam pengaturan kelompok, menemukan cara untuk menggunakan ide-ide ini, dan kemudian mentransfer ide-ide tersebut ke contoh dunia nyata."
(Sumber: Study.com)
Apa itu Proses Pembuatan Ide?
Jujur saja, menghasilkan ide-ide baru bisa kacau pada awalnya. Tapi begitu Anda menguasainya, rasanya mudah. Kanan? Mungkin, atau mungkin tidak.
Bekerja dalam sesi curah pendapat dengan rekan kerja untuk menghasilkan ide-ide baru bisa menjadi proses yang sulit. Bagaimanapun, setiap orang membawa pengalaman, pengetahuan, dan perspektif yang berbeda ke meja ketika bekerja pada pemecahan masalah yang kreatif.
Jawaban atas pertanyaan di atas adalah dengan menempatkan beberapa metode pada kegilaan generasi ide. Itulah tepatnya yang dilakukan oleh proses yang terdefinisi dengan baik. Jawaban untuk mengurangi atau menghilangkan kekacauan dan ketidakpastian dari ide kreatif adalah proses pembuatan ide.
Generasi ide seharusnya tidak menjadi kegiatan satu-dan-selesai. Ini harus diperlakukan sebagai praktik berkelanjutan dengan tujuan yang jelas dan pedoman yang ketat untuk sukses. Ini harus mengikuti proses yang terdefinisi dengan baik dan disepakati yang dipahami dengan jelas oleh setiap pemangku kepentingan.
Untuk itu, generasi ide juga harus menjadi proses yang berulang.
Kita dapat mengatakan bahwa generasi ide adalah proses formal dan berulang untuk menciptakan ide.
Proses pembuatan ide diadopsi untuk menghasilkan ide untuk mengatasi masalah tertentu dalam bisnis. Itu sebabnya proses pembuatan ide juga unik untuk setiap organisasi, tim, atau bahkan untuk masalah tertentu.
Beberapa pendekatan dan teknik yang berbeda dapat diubah untuk membangun proses pembuatan ide Anda. Tidak ada aturan yang ditetapkan dan tidak ada jawaban yang salah.
Mari kita pahami ini dengan contoh sederhana tentang bagaimana tim yang berbeda dalam satu organisasi perlu mengembangkan proses pembuatan ide yang berbeda untuk mencapai tujuan spesifik yang relevan dengan pekerjaan mereka.
Tim produk perlu menghasilkan ide untuk produk baru atau fitur baru atau model penetapan harga baru untuk produk yang sudah ada. Tim pemasaran mereka perlu menghasilkan ide untuk mencapai posisi dan pesan merek yang tepat untuk setiap kampanye peluncuran. Tim kreatif mereka perlu menghasilkan ide-ide kreatif dan pendekatan desain untuk kampanye pemasaran tertentu. Tim copywriting perlu menghasilkan ide untuk salinan yang menarik untuk membuat kampanye pemasaran itu berfungsi. Dan begitulah seterusnya. Anda mendapatkan drift.
Thomas Alva Edison terkenal diyakini telah mengembangkan proses pembuatan ide untuk menghasilkan ide-ide baru. Proses pembuatan idenya masih diterapkan secara luas.
Proses pembuatan ide Edison mencakup langkah-langkah berikut dalam urutan yang tepat:
- Mengaktifkan: mencari bidang inovasi dan memungkinkan kemungkinan baru
- Mendefinisikan: menentukan jalur pencarian dan mengembangkan kueri yang tepat untuk dicari
- Menginspirasi: amati dunia luar untuk rangsangan dan inspirasi kreatif. Biarkan ide mengalir.
- Memilih: mengevaluasi ide-ide dan memilih ide-ide yang mungkin cocok untuk Anda
- Mengoptimalkan: mengubah ide mentah Anda menjadi konsep konkret dan dapat ditindaklanjuti
- Memelihara: bekerja dengan ide-ide itu, bermain-main, menjalankan eksperimen kecil, mendapatkan umpan balik dan memperkaya ide-ide Anda
Ada banyak metode dan teknik yang digunakan para profesional untuk mengembangkan proses pembuatan ide yang andal. Beberapa yang populer termasuk tantangan ide seperti hackathon, SCAMPER (Substitute, Combine, Adapt, Modify, Put untuk penggunaan lain, Eliminate, Reverse) oleh Bob Eberle, pemikiran analogi, pemikiran terbalik, bermain peran, metode 5W + H (Who, What, Where, Why, When and How), daftar sosial, pemetaan pikiran, visualisasi, dan brainstorming kolaboratif lama yang baik dalam kelompok.
5 undang-undang yang mengatur proses Pembuatan Ide
Sekarang, kita telah melihat bahwa generasi Ide adalah keterampilan penting bagi siapa saja yang bekerja dalam peran kreatif untuk dimiliki. Proses pembuatan ide juga penting bagi tim kreatif, agensi kreatif, dan tim pemasaran untuk meluncurkan kampanye baru.
Proses pembuatan ide membantu Anda berpikir di luar kotak, mencari solusi baru untuk masalah, dan menemukan cara baru dalam melakukan sesuatu.
Untuk menghasilkan hasil terbaik, Anda perlu mengetahui beberapa dasar-dasar penting tentang pembuatan Ide sebelum memulai.
Mari kita lihat 5 undang-undang yang harus mengatur proses pembuatan ide Anda dan apa artinya bagi siapa saja yang berharap jus kreatif mereka mengalir sesering mungkin.
1. Hukum Relevansi dan Urgensi
Meskipun penting untuk menghasilkan ide sebanyak mungkin selama proses pembuatan ide, sama pentingnya untuk memilih dan bekerja hanya dengan yang paling relevan.
Langkah pertama dalam setiap proses pembuatan ide harus mengambil langkah mundur dan bertanya: apa masalah terbesar yang Anda hadapi saat ini? Tergantung pada konteksnya, itu bisa menjadi masalah dalam pekerjaan, kehidupan pribadi, atau keduanya. Lalu, lihat apa masalah yang sesuai untuk kolega Anda, teman Anda, dan pelanggan ideal Anda?
Cari tahu apa yang dibutuhkan audiens Anda?
Ini akan memberi ide-ide Anda relevansi yang mereka perlukan untuk menjadi valid dan untuk memecahkan masalah.
Sekarang, langkah kedua adalah menerapkan hukum urgensi. Artinya, pilih ide yang terkait dengan masalah yang sangat mendesak bagi audiens Anda.
Mengapa audiens Anda membutuhkan solusi untuk masalah mereka saat ini?
Anda perlu menerapkan prinsip ini sedini mungkin dalam proses brainstorming Anda untuk bekerja ke arah yang benar.
2. Hukum Kebaruan
Hukum kebaruan dalam proses pembuatan ide mengatakan penting untuk memilih ide yang terkait dengan masalah yang belum terkenal, atau yang memberikan solusi baru dan lebih baik untuk masalah yang sudah ada.
Ini berarti bahwa Anda ingin menghasilkan ide-ide yang terkait dengan masalah yang belum diakui secara luas oleh masyarakat atau industri Anda sebagai hal yang penting, atau muncul dengan gangguan dalam situasi yang ada.
Jadi, mengapa faktor kebaruan ini penting dalam proses pembuatan ide?
Karena ini akan membantu Anda mengembangkan solusi yang berantakan dan berdiri terpisah dari pesaing.
3. Hukum Pemicu
Hukum pemicu menyarankan bahwa Anda harus memilih ide yang terkait dengan masalah yang telah dikaitkan dengan pemicu tertentu.
Pemicu adalah peristiwa atau situasi yang mengaktifkan masalah tertentu. Mereka biasanya berada di luar orang yang menghadapi masalah, tetapi mereka masih terpengaruh olehnya. Misalnya, Anda bekerja di perusahaan yang membantu orang menemukan pekerjaan. Namun, tim pertumbuhan Anda mengamati bahwa banyak orang yang menggunakan layanan Anda tidak terpilih karena mereka memiliki keterampilan atau sifat khusus dalam resume mereka yang digunakan calon pemberi kerja sebagai pemicu negatif.
Sekarang, Anda harus mengembangkan proses pembuatan ide yang menyelesaikan masalah ini. Setelah Anda selesai dan menemukan solusi yang layak, itu akan menjadi ceruk super. Banyak orang ingin menggunakan layanan Anda, terutama mereka yang terpengaruh oleh masalah khusus ini karena Anda memiliki solusi unik untuk masalah unik.
Menggunakan hukum pemicu dalam proses pembuatan ide membantu menemukan ceruk yang belum teridentifikasi dan menghasilkan solusi yang akan menjual diri mereka sendiri.
4. Hukum Kendala
Hukum kendala menyarankan bahwa Anda harus memilih ide yang terkait dengan masalah yang dibatasi oleh kondisi tertentu. Mengikuti batasan ini, sebagai suatu peraturan, akan mendorong solusi untuk suatu masalah.
Kendala ini dapat dikaitkan dengan tujuan produk atau layanan Anda, atau dengan jenis audiens tertentu yang dapat menggunakan produk Anda. Ini juga bisa disebut sebagai hukum eksklusivitas.
Ini banyak digunakan untuk menciptakan kelangkaan, pengecualian, dan aspirasi dalam produk dan layanan mewah.
Industri lain yang banyak menggunakan ini adalah sumber daya manusia dan pencarian bakat ketika kendala khusus digunakan untuk mengecualikan dan menghilangkan kandidat pada tahap awal sebelum pindah ke proses seleksi.
Ini juga merupakan prinsip yang berguna bagi tim produk saat menyelesaikan fitur yang diperlukan dalam rilis.
5. Hukum Kontras
Hukum kontras mengacu pada gagasan bahwa Anda harus memilih ide yang terkait dengan masalah yang dikontraskan oleh suatu kondisi. Pikirkan kontras sebagai kebalikan dari relevansi. Yah, semacam itu.
Sederhananya, hukum kontras mengikuti teknik berpikir terbalik dari proses pembuatan ide. Anda datang dengan ide-ide yang tampaknya berlawanan dengan intuisi atau kontradiktif untuk memecahkan masalah. Dan dengan melakukan itu, Anda mungkin tidak dapat membuka peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Hukum kontras dapat menjadi tempat berkembang biaknya ide-ide yang tidak konvensional dan unik.
Ini dapat digunakan untuk mematahkan kebiasaan pola, memberikan kesempatan untuk melihat masalah dari sudut yang berbeda, dan memicu percikan kreatif dalam tim Anda.
Kesimpulan
Saat mencoba memecahkan masalah, penting untuk menghasilkan solusi sebanyak mungkin di awal. Namun, jika Anda mengikuti undang-undang yang dijelaskan dalam artikel ini, Anda akan dapat melakukannya dengan cara yang sistematis, berulang, dan terukur. Dan, tentu saja, pada akhirnya, Anda harus selektif dan membuang ide-ide yang tidak berhasil.
Untuk tim pemasaran dan kreatif, salah satu cara yang efektif dan andal untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan alat bertenaga AI seperti AdCreative.ai. AI-nya yang sangat terlatih dapat menghasilkan ratusan ide kreatif yang dioptimalkan dan relevan dalam hitungan menit dengan beberapa masukan dasar. Ini juga membantu tim Anda untuk berkolaborasi untuk mengidentifikasi ide-ide kreatif terbaik untuk kampanye pemasaran dan periklanan, menerapkannya dengan sangat cepat dan melakukan iterasi dengan cepat untuk hasil yang lebih baik. Ini adalah alat yang harus dimiliki dalam proses pembuatan ide tim pemasaran Anda.
