Tahukah Anda bahwa merek Anda dinilai berdasarkan materi iklan di dunia yang digerakkan oleh opini semua orang? Materi iklan yang Anda rancang untuk iklan media sosial Anda, dan iklan spanduk yang dirancang dengan baik yang membuat orang membeli produk Anda, semuanya menambah nilai keinginan merek Anda.
Sebagai pengiklan, Anda memahami bahwa membuat merek menonjol dari keramaian bisa jadi menantang.
Iklan Anda di platform media sosial populer seperti Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, dan Tiktok harus menarik bagi audiens Anda.
Jika tidak, Anda bisa melupakan keterlibatan dan konversi Anda.
Kami menemukan bahwa pengembalian belanja iklan (rasio nilai/biaya konversi) memiliki implikasi yang menarik dengan materi iklan yang dirancang dengan baik dibandingkan dengan materi iklan kelas bawah.
Pada adcreative.ai, kami menemukan bahwa materi iklan yang dirancang dengan sangat baik meningkatkan ROAS sebesar 14x lipat!
Alasan sederhananya adalah orang mengklik sesuatu yang menurut mereka menarik secara visual. Dan jika pesan juga beresonansi dengan mereka, mereka lebih cenderung memeriksa iklan Anda.
Masalah dengan iklan adalah bahwa tidak ada cara untuk memahami apakah iklan akan berkinerja baik atau tidak.
Mendesain iklan bersifat subjektif dan dalam lingkup tim desain. Namun, dengan kemajuan teknologi, terutama pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan, tim kami di Adcreative.ai memutuskan untuk mendalami konsep desain iklan visual dan memahami apa yang membuatnya berfungsi.
Jadi untuk semua pengiklan yang membutuhkan sedikit motivasi, inspirasi, dan wawasan, kami memiliki konten yang tepat untuk Anda.
Untuk semua orang yang menginginkan lebih banyak dari iklan mereka dan ingin mempelajari trik perdagangan, kami juga akan melihat materi iklan berkinerja terbaik dan memecahnya menjadi komponen sederhana.
Kami akan mencoba dan menjelaskan kepada Anda dalam istilah awam, dan bagi mereka yang ingin menyelam lebih dalam, kami juga memecahnya menjadi hukum visual atau UX yang menguntungkan mereka.
Jadi di blog ini, kami akan memecah berbagai kategori iklan spanduk dan melihat apa yang berhasil dan mengapa?
5 Perincian Iklan Banner Berkinerja Terbaik
Lihat iklan banner berkinerja terbaik dan mengapa mereka melakukannya dengan sangat baik. Kami menganalisis iklan banner ini berdasarkan atributnya dan beberapa undang-undang yang mengatur pengalaman pengguna.
Iklan spanduk E*trade melakukannya dengan sangat baik. Iklan itu tidak hanya lucu, tetapi juga menimbulkan rasa kaget dan kagum. Jika Anda melihat iklan ini, itu menciptakan FOMO dengan memberi Anda spesifik dan membangun ketegangan dengan tidak menyebutkan nama orang yang meninggalkan $ 15 juta untuk seekor ayam.
Sementara prospek mengalami segudang emosi ini, yang hampir menyebabkan ketidaknyamanan, garis pukulan (solusi) yang secara halus diredakan untuk menciptakan rasa tenang bukanlah fokus perhatian, dan itulah mengapa visi pembaca akan pergi ke sana setelah memeriksa gambar dan teks dalam huruf tebal terlebih dahulu. Artinya, "Jangan marah; dapatkan E * trade."
Jadi, inilah daftar atribut yang dapat Anda gunakan saat membuat iklan spanduk viral Anda-
Emosi
- Lucu/Humor
- Syok (Teks Tebal/Di wajah Anda dengan fakta aneh)
- Ketegangan
- FOMO
- Ketidaknyamanan
- Kenyamanan dengan Solusi
Berdasarkan prinsip apa iklan ini?
Hukum Miller
Rata-rata orang hanya dapat menyimpan 7 (plus atau minus 2) item dalam memori kerja mereka.
Gambar ayam jantan tidak diragukan lagi menarik perhatian, dengan teks tebal, logo, dan punchline. Ini memiliki 3-4 elemen sederhana yang pasti akan diingat pengguna, membuat iklannya bagus! Jadi dalam kasus khusus ini, idenya diimplementasikan dengan lugas.
Pisau Cukur Occam
Cara terbaik untuk mengurangi kompleksitas adalah dengan menghindarinya.
Iklan ini adalah contoh sempurna dari prinsip ini. Ini menghindari kerumitan dengan membuatnya tetap sederhana, dengan komponennya menjadi Ayam Jantan, teks tebal, diikuti oleh tagline.
Analisis keterbacaan dan hapus sebanyak mungkin tanpa mengorbankan fungsi keseluruhan. Jika Anda melihat latar belakang, tidak ada warna yang rumit. Seluruh iklan dibagi menjadi dua bagian. Salah satunya dengan pengalaman netral, dan yang lainnya dengan warna kontras untuk menonjolkan Ayam Jantan.
Pertimbangkan penyelesaian hanya jika tidak ada item tambahan yang dapat dihapus. Ini juga berlaku untuk iklan, karena menghapus apa pun dari iklan spanduk ini akan membuatnya tidak lengkap.
Bagaimana Zelle menggunakan Materi Iklan untuk Mendongeng?
Apa hal pertama yang Anda perhatikan dalam iklan ini?
Kedua orang itu?
Lalu Mungkin warna dan objek, atau pesan tebal?
Banyak yang terjadi di sini.
Emosi
- Iklan ini menggambarkan dua orang di lingkungan yang berbeda, tetapi otak kita segera membentuk koneksi bahkan tanpa membaca teks. Kita cenderung memperhatikan visualnya terlebih dahulu.
- Kita tahu bahwa hubungan antara keduanya adalah antara ibu dan anak. Selain itu, dari materi iklan dan pesan, jelas bahwa ibu mengirim uang kepada putranya bahkan tanpa membaca teks secara menyeluruh.
- Iklan tersebut menunjukkan kemudahan dan kenyamanan mengirim uang kepada orang yang Anda cintai.
- Kami menghubungkan keduanya, bahkan dengan transisi warna di latar belakang.
- Perhatikan bagaimana warna memiliki corak yang sama dalam spektrum warna, menandakan hubungan yang mendalam antara keduanya.
- Mudah di mata dan membantu seseorang membuat koneksi lebih kuat dan mengkonfirmasi keraguan kita jika kita memilikinya. Lebih lanjut, pesan tersebut menegaskan fakta ini.
Cara otak kita bekerja adalah membuat koneksi seperti itu, karena pengenalan pola adalah salah satu aspek penting dari bagaimana ia berfungsi.
Jika kami memecah iklan ini sesuai dengan prinsip pengalaman pengguna, kami akan menemukan bahwa iklan ini menggabungkan dua undang-undang.
- Efek Kegunaan Estetika
Pengguna sering menerima begitu saja bahwa desain yang estetis lebih bermanfaat.
Karena desain yang estetis menciptakan respons positif di otak orang dan membuat mereka merasa itu bekerja lebih baik.
- Hukum Kedekatan
Objek yang berdekatan atau berdekatan satu sama lain dikelompokkan bersama.
- Kedekatan membantu membangun hubungan dengan benda-benda di dekatnya.
- Elemen di dekatnya dianggap memiliki fungsi atau sifat yang serupa.
- Kedekatan membantu pengguna memahami dan mengatur informasi lebih cepat dan lebih efisien.
Jika Anda memperhatikan iklan dengan cermat, kami membentuk hubungan antara ibu dan anak karena mereka dikelompokkan bersama di dekatnya, meskipun jelas mereka berada di tempat yang berbeda.
Ini adalah penggunaan yang sangat cerdas dari undang-undang ini, dan itulah salah satu alasan mengapa undang-undang ini bekerja dengan sangat baik.
- Hukum Keterhubungan yang Seragam
Elemen yang terhubung secara visual dianggap lebih terkait daripada elemen tanpa koneksi.
- Ini menghubungkan sekelompok elemen yang sifatnya tepat melalui warna, garis, bingkai, atau bentuk lainnya.
Dalam iklan ini, perhatikan transisi warna antara lingkungan ibu dan anak.
- Sebagai alternatif, Anda dapat menggunakan referensi penghubung nyata (garis dan panah) dari satu elemen ke elemen berikutnya untuk membuat koneksi visual.
Jika Anda melihat iklan tersebut, ada garis yang membagi ibu dan anak, namun Anda dapat membentuk hubungan karena referensi penghubung yang nyata.
- Gunakan keterhubungan yang seragam untuk menunjukkan konteks atau untuk menekankan hubungan antara item yang serupa.
Iklan Wajah Utara
Ini adalah salah satu iklan canggih yang dapat dihubungkan dengan semua orang, terutama seseorang yang memiliki pekerjaan meja (Dan kebanyakan orang melakukannya!)
Iklan ini memiliki nuansa yang sama dengan iklan Macintosh pada tahun 1984, yang mengilhami seluruh generasi untuk membebaskan diri dan mengadopsi Mac, alih-alih apa yang dijual oleh perusahaan-perusahaan besar pada saat itu.
Sumber- Kampanye Iklan Wajah Utara
Sekarang mari kita lihat iklan ini.
Ini memiliki banyak lapisan untuk itu, dan untuk alasan yang valid.
- Pesan di sini: "Duduklah untuk pekerjaan Anda, Jalankan untuk hidup Anda." Sangat tepat bahwa sebagian besar dari kita akan berhubungan dengan. Ini memotivasi orang untuk berlari untuk menangkal efek buruk dari duduk sepanjang hari untuk pekerjaan meja.
- Pelari Nikki Kimball, pelari jarak jauh Amerika yang berspesialisasi dalam Ultramarathon, terlihat berlari mengenakan Jaket Wajah Utara yang juga ditampilkan di bagian bawah. Memilih panutan yang terkenal memotivasi orang untuk membeli dari merek dan menggunakan produk setiap hari untuk memecahkan masalah yang parah.
- Dapatkah Anda melihat bagaimana medan berlapis di atas pesan? "Lari untuk hidupmu."
Ini juga melambangkan bahwa Anda perlu mengambil jalan berbatu untuk menyelamatkan hidup Anda. Ini menginspirasi dalam banyak hal, dan pesan merek tepat untuk orang biasa.
Hukum UX yang bekerja untuk Iklan ini- Efek Gradien Tujuan-
Kecenderungan untuk mendekati tujuan meningkat dengan kedekatan dengan rencana.
Perhatikan bagaimana gradien digunakan dalam iklan ini untuk menunjukkan tujuan apa yang dapat Anda capai, bertukar latar belakang dan hamparan teks untuk menyoroti poin bahwa Anda memerlukan produk merek untuk melawan efek buruk dari duduk di meja Anda setiap hari!
Ini adalah penggunaan yang cukup cerdas dari prinsip ini.
Kesederhanaan Docusign
Sumber- Kampanye Iklan Docusign
Orang mungkin berpikir tidak ada banyak perhatian pada desain, atau telah disatukan dengan tergesa-gesa. Tapi itu jauh dari benar. Ada alasan untuk melakukan ini-
- Ini memfokuskan semua perhatian pada audiens target dengan memasukkan angka yang tepat.
- Warna kontras dan ilustrasi sederhana membuatnya lebih mudah untuk mengingat iklan.
- Ada referensi halus untuk cara baru menandatangani dokumen dengan cepat. Ini dicapai dengan menggambarkan awan dengan logo merek.
- Perhatikan bagaimana kuning dan merah telah digunakan untuk menarik perhatian untuk menunjukkan bahwa jalanmu menuju kesuksesan adalah dengan Docusign! (Kami yakin Anda melewatkan referensi ini!)
- Ini juga memiliki audiens target yang disebutkan dengan fakta tentang jumlah pengguna di pasar real estat, dan ini adalah pesan inti yang ingin mereka soroti.
Setiap pengiklan harus memperhatikan cara kerja iklan ini karena itu membuktikan hal itu.
- Anda tidak perlu terlalu banyak berpikir
- Atau coba proses desain yang rumit untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Hukum yang bekerja untuk Iklan
Hukum kesederhanaan menyatakan semakin kompleks desain, produk, atau layanan Anda, semakin sedikit pengguna Anda ingin menggunakannya, dan semakin sulit untuk mengkomunikasikan nilainya kepada mereka.
Jadi seperti yang Anda lihat bahwa ilustrasi, angka, dan pesan sederhana adalah untuk audiens untuk memahami apa yang dilakukan produk (DocuSign) untuk audiens target (Realtors)
Happy Money- Bagaimana mereka membuat iklan mereka relatable?
Iklan ini menggunakan warna kuning, warna yang paling menarik perhatian, untuk memastikan audiens mereka tidak dapat mengabaikannya. Kemudian mereka diperlakukan oleh citra ayah dan anak yang menyenangkan (otak kita langsung berkorelasi) bersenang-senang di pantai dengan ombak yang memercik, dan pesannya di sini tepat. Jadi itu muncul sebagai iklan yang jujur. Terutama di domain keuangan, di mana audiens target lebih skeptis, iklan perlu membangun kepercayaan.
Pesannya hitam putih dan menyebutkan tarif apa yang mereka tawarkan. Moto Happy Money sederhana dan mudah diingat- Lebih Sedikit Hutang, Lebih Banyak Petualangan, dan visualnya sesuai dengan hype!
Sumber- Kampanye Iklan Happy Money
Perasaan yang Ditimbulkannya-
- Percaya
- Kebahagiaan
- Kejelasan
- Maksud
- Kejujuran
Iklan ini menarik dan sukses karena mempertimbangkan empat hukum dasar iklan yang sukses yaitu-
- Memilih warna terbaik
- Menampilkan Manusia di Iklan Anda
- Menyampaikan getaran positif bagi orang-orang untuk berhubungan dengan merek Anda
- Memberikan konteks pada produk atau layanan Anda dan penawaran Anda
Iklan yang berfokus pada "Diskon".
Anda mungkin telah melihat banyak iklan yang menawarkan diskon untuk waktu yang terbatas. Kami melihat begitu banyak iklan mengikuti praktik yang sama sehingga telah menjadi rutinitas bagi merek.
Ketika merek mendekati iklan diskon dengan strategi dan niat yang bijaksana,
- Itu dapat meningkatkan akuisisi pelanggan,
- Menumbuhkan loyalitas pelanggan jangka panjang, dan
- Meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan.
Alasan psikologis di balik cara kerja diskon
Menurut penelitian, ini bekerja berdasarkan dua prinsip utama.
Prinsip kesenangan menjelaskan kebutuhan kita untuk mencari kesenangan dan menghindari rasa sakit.
Sebagian besar perusahaan / merek menawarkan diskon periode terbatas, dan karena jumlah hari tawar-menawar yang terbatas dan penawaran (tampaknya) tidak dapat dilewatkan, orang cenderung memanfaatkannya.
Mendapatkan sesuatu yang diinginkan seseorang dalam kesepakatan itu menyenangkan, tetapi melewatkan proposal sering kali melibatkan rasa sakit dan ketidaknyamanan.
Teori Fokus Regulasi. Menurut peneliti E. Tory Higgins, ada hubungan langsung antara motivasi seseorang dan bagaimana mereka mencapai tujuan mereka.
Menurut teori fokus peraturan, motivasi manusia berakar pada kebutuhan untuk kemajuan (terkait dengan pendekatan) dan keamanan (terkait dengan penghindaran). Prinsip ini terlihat dalam tindakan ketika Anda mengetahui beberapa iklan diskon yang menawarkan penawaran seperti "Dapatkan $," sementara beberapa mengatakan "Hemat $". Keduanya memiliki arti yang sama, namun, keduanya berfokus pada kumpulan orang yang berbeda yang motivasinya berakar pada kebutuhan untuk kemajuan dan yang lainnya terkait dengan penghindaran.
Jadi menawarkan penawaran kepada orang-orang yang menginginkan produk atau layanan tertentu sering kali membuat mereka setidaknya mempertimbangkannya dan mempertimbangkan pro dan kontra untuk mendapatkannya.
Motivasi setiap individu mungkin berbeda berdasarkan berbagai faktor. Faktor-faktor ini dapat berkisar dari
- Kebutuhan Mendesak
- Proposisi Nilai
- Keterjangkauan
- Keinginan Produk/Layanan
- Maksud
- Penggunaan
- Ketersediaan/Kelangkaan
Berdasarkan semua informasi ini, kami pikir Anda akan dapat menganalisis iklan ini dengan jauh lebih baik!
Beri tahu kami tentang analisis Anda. Kami akan senang mendengar dari Anda - di contact@adcreative.ai.
Berikut adalah beberapa iklan diskon terbaik
Sebuah perusahaan tisu toilet bernama "How We Roll" akan menarik perhatian orang. Tetapi bagian terbaiknya adalah mereka memiliki semua barang bagus, tidak ada bahan kimia atau pewarna berbahaya, dan itu dapat didaur ulang.
Jadi jika mereka menawarkan diskon $10 untuk pesanan pertama Anda, Anda mengambilnya!
Tidak ada yang lebih menarik daripada pakaian olahraga favorit Anda saat beraksi. Terlebih lagi, ini tersedia dengan harga 2 yang luar biasa seharga $24 saat Anda menjadi anggota VIP! Secara keseluruhan win-win untuk semua orang!
Diskon 35% untuk anggur selama musim liburan! Itu sudah menyerukan perayaan! Perhatikan bagaimana mereka telah menggunakan Pintu Merah untuk melambangkan musim liburan bersama dengan sebotol anggur di teras yang tertutup salju. Membuat iklan berkesan dan menimbulkan emosi kegembiraan dan perayaan sering dikaitkan dengan minum anggur bersama keluarga dan teman.
Jadi iklan ini menyentuh akord yang tepat, yang merupakan salah satu alasan mengapa itu berkembang!
Foto kucing bisa menang melalui internet! Chewy memiliki kucing sebagai fokus perhatian dan pemiliknya di sela-sela! Sebagai pemilik hewan peliharaan, merek ini memungkinkan Anda percaya bahwa itu identik dengan melepaskan cinta Anda untuk hewan peliharaan Anda!
Pesannya keras dan jelas. Kode diskon untuk diskon 30% dan Pengiriman gratis!
Mereka telah menggunakan iklan dengan Facetime untuk menegaskan kembali bahwa bahkan lebih terjangkau untuk bertemu langsung daripada melihat kekasih Anda melalui telepon! Bayangkan menghabiskan hanya $ 29 untuk bersama orang yang Anda cintai! Iklan ini memainkan emosi dan merupakan kesepakatan yang terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.
Terutama pasca-pandemi, ketika orang-orang terkurung di ruang mereka sendiri dan tidak memiliki kesempatan untuk bertemu teman dan keluarga mereka, iklan ini adalah motivasi murni! Frontier airlines melakukan yang satu ini dengan sempurna!
Kesimpulan
Setiap iklan hebat memicu sesuatu yang membuat hubungan dengan kita. Bagaimana iklan menyentuh dan berbicara kepada kami menentukan bagaimana kami jatuh cinta pada merek tersebut. Hubungan intim ini sering terjalin dengan memanfaatkan psikologi manusia yang mengakar dan berbagai prinsip yang telah diuji yang kami bahas secara rinci dalam artikel kami.
Baca konsepnya lagi dan catat prinsip-prinsip yang digunakan dalam iklan luar biasa ini.
Selanjutnya, cobalah dan gunakan konsep-konsep ini ketika Anda membuat iklan Anda untuk dampak yang lebih signifikan pada audiens target Anda.
