Jika Anda ingin menghasilkan bisnis, Anda perlu membuat iklan bergambar dan kampanye media sosial. Terlepas dari apakah Anda perusahaan ritel B2C atau bisnis SaaS B2B, dibutuhkan sebanyak 13 titik sentuh sebelum pembeli benar-benar mengonversi. Dalam praktiknya, itu berarti Anda memerlukan materi iklan yang menarik—dan banyak lagi.
Pada saat yang sama, sebagian besar pemasar dan biro iklan menjadi terobsesi dengan data. Memanfaatkan metrik kinerja aktual dapat sangat membantu dalam hal mengoptimalkan iklan Anda untuk memberikan yang terbaik. Wawasan berbasis data sering diperoleh dari berbagai metodologi pengujian. Pengujian A/B telah lama menjadi roti dan mentega data pemasar dan untuk tim iklan yang ingin mengoptimalkan iklan mereka. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, alat pembelajaran mesin telah memungkinkan agensi dan pemasar untuk melampaui solusi pengujian A/B dengan pengujian multivarian dengan cara baru yang dinamis.
Dalam hal membuat materi iklan dalam skala besar, alat kecerdasan buatan memainkan peran penting dalam tumpukan martech Anda. Namun tahukah Anda bahwa AI juga memiliki tempat tersendiri dalam dunia pengujian? Lagi pula, tidak cukup hanya memiliki berbagai elemen iklan; Anda juga perlu memiliki materi iklan yang mengarah ke penjualan.
Terutama jika Anda mencoba melakukan pekerjaan ini di beberapa wilayah, pasar, atau akun iklan, diperlukan banyak pekerjaan keras untuk melakukannya dengan benar. Di situlah AI berperan.
Pelajari seluk beluk pengujian multivariat—dan peran penting AI dalam prosesnya—dalam artikel ini.
Apa itu Pengujian Multivarian?
Singkatnya, pengujian multivariat adalah bentuk pengujian iklan di mana beberapa elemen iklan yang dapat dipertukarkan diuji. Misalnya, jika Anda membuat iklan Facebook, Anda mungkin memiliki beberapa elemen berbeda yang ingin Anda uji kinerjanya. Ini mungkin termasuk judul, ajakan bertindak, gambar atau video, dan deskripsi atau salinan postingan.
Saat melakukan pengujian multivariat, Anda menjalankan serangkaian iklan yang sedikit berbeda satu sama lain untuk mempelajari iklan mana yang berkinerja terbaik. Anda mungkin memiliki empat tajuk utama yang berbeda, dua ajakan bertindak, dan enam gambar untuk diuji, dan masing-masing memiliki berbagai kombinasi dan permutasi. Empat headline, dua CTA, dan enam gambar dapat menghasilkan total 48 iklan unik, beberapa di antaranya mungkin berkinerja terbaik dan yang lainnya mungkin hanya membuang-buang waktu.
Kedengarannya rumit, tetapi hanya karena melibatkan banyak angka yang berbeda. Dalam praktiknya, pengujian multivarian memungkinkan Anda untuk mengotomatiskan dan merampingkan pembuatan iklan dan benar-benar memahami mengapa iklan tertentu berkinerja baik.
Apakah itu ajakan untuk bertindak, judul, atau judul tertentu yang dikombinasikan dengan gambar tertentu yang paling beresonansi dengan konsumen? Pengujian multivarian sampai ke dasar ini dengan memberi Anda detail yang lebih terperinci tentang mengapa iklan tertentu berkinerja lebih baik daripada yang lain.
Apa perbedaan pengujian multivarian dengan pengujian A/B?
Dalam pengujian A/B, Anda menjalankan dua iklan berbeda secara head-to-head. Meskipun itu dapat menawarkan Anda kesempatan untuk menggunakan iklan berkinerja lebih baik dalam kampanye Anda, hanya karena satu iklan mengalahkan yang lain tidak berarti itu adalah materi iklan berkinerja tertinggi yang dapat Anda gunakan.
Misalnya, jika Anda telah membuat iklan dengan dua ajakan bertindak yang berbeda, Anda mungkin berpikir pelanggan Anda lebih menanggapi bahasa "Belanja Sekarang" daripada "Beli Sekarang". Meskipun itu dapat memberi Anda beberapa wawasan yang bermanfaat, ada banyak kesimpulan yang terlibat dalam satu keputusan itu. Pada kenyataannya, citra yang berbeda bisa berkinerja lebih baik dengan CTA "Beli Sekarang," tetapi Anda tidak akan pernah tahu bahwa jika Anda fokus pada pengujian A/B.
Meskipun pengujian A/B lebih baik daripada tidak ada pengujian, dalam hal keluasan dan kedalaman, pengujian multivariat membuat pengujian A/B keluar dari air. Saat Anda menggunakan pengujian multivarian alih-alih pengujian A/B, Anda akan dapat benar-benar mengetahui variabel mana yang menjadi alasan iklan melakukannya dengan baik atau buruk. Anda dapat mengulangi lebih lanjut pada elemen iklan tersebut, membuat iklan yang berkinerja lebih baik dan lebih baik dengan audiens Anda.
Apa Manfaat Pengujian Multivariat?
Anda mungkin menyadari sekarang, setelah memahami perbedaan antara pengujian A/B dan pengujian multivariat, bahwa salah satu manfaat terbesar dari pengujian multivariat adalah memungkinkan Anda untuk benar-benar memahami kinerja iklan. Pengujian multivarian menghilangkan beberapa dugaan mengapa iklan berkinerja seperti itu, yang pada akhirnya mengarah pada tingkat konversi yang lebih tinggi di materi iklan mendatang.
Sering kali, pengujian multivarian menawarkan wawasan yang bahkan tidak akan pernah Anda pikirkan, hanya karena fakta bahwa Anda tidak akan pernah menghabiskan waktu secara manual untuk membuat begitu banyak versi iklan yang berbeda. Fitur iklan seperti logo Anda berwarna putih atau berwarna, atau menampilkan latar belakang merah, bukan latar belakang biru, mungkin tampak seperti perubahan kecil, tetapi dapat berdampak besar pada kinerja iklan. Dengan membuka petak variabel yang lebih luas untuk diuji dalam iklan Anda, pengujian multivarian dapat berfungsi sebagai jalan pintas ke iklan berperforma tinggi tanpa menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk menyeret proses iterasi yang rumit.
Pengujian multivarian juga memungkinkan Anda memanfaatkan otomatisasi dan pembelajaran mesin untuk membuat iklan yang lebih kuat dengan lebih cepat. Dalam contoh kami sebelumnya dengan 48 permutasi iklan unik, jelas bahwa memproduksi banyak iklan untuk satu kampanye dalam seminggu akan memakan banyak jam kerja. Pengujian multivarian dengan AI melakukan ini bekerja dengan cepat sehingga desainer dan eksekutif iklan Anda dapat membebaskan jadwal mereka untuk fokus pada tugas yang lebih mendesak.
Bagaimana AdCreative.ai Memfasilitasi Pengujian Multivarian
Tentunya, membuat puluhan atau ratusan variasi iklan bisa menjadi proses yang membosankan. Di sinilah platform seperti AdCreative.ai, yang didukung oleh pembelajaran mesin, datang untuk menyelamatkan. Dengan AdCreative.ai, Anda dapat dengan cepat menghasilkan ratusan materi iklan yang berbeda hanya dalam beberapa klik. Hal ini membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk mengotomatiskan pembuatan iklan Anda dan membuat iklan yang berkinerja lebih baik. Karena AdCreative.ai sudah berfokus pada konversi saat membuat kreasi iklan, ini sangat cocok untuk kampanye pengujian multivariat.
Hanya dalam enam langkah, AdCreative.ai merampingkan pembuatan ratusan elemen kreatif untuk iklan Anda. Cukup mulai dengan mengunggah logo Anda, mengatur warna merek Anda, dan menambahkan teks, gambar, dan latar belakang. Dari sana, AdCreative.ai melakukan keajaibannya dan memberi Anda tumpah ruah materi iklan untuk dimanfaatkan saat Anda menguji multivarian.
Setelah Anda menemukan sesuatu yang tampaknya berkinerja baik, mudah untuk terus mengulangi, membangun wawasan yang Anda peroleh. Ini mengarah pada waktu pembuatan yang lebih cepat, artinya Anda akan mendapatkan volume konten berkinerja terbaik yang lebih tinggi dalam waktu yang lebih singkat daripada yang diperlukan untuk melakukan sesuatu secara manual. Itu adalah kemenangan besar terlepas dari ukuran perusahaan Anda.
Fitur AdCreative.ai Teratas Untuk Pengujian Multivarian
Menawarkan tingkat konversi hingga 14 kali lebih baik daripada metode tradisional, AdCreative.ai adalah alat yang sangat berguna untuk pembuatan iklan apa pun yang mungkin sedang Anda kerjakan. Ini menjadi sangat jelas jika Anda sedang mengerjakan kampanye pengujian multivarian. Berikut adalah beberapa fitur teratas dalam AdCreative.ai untuk membantu Anda menjalankan pengujian multivarian dalam skala besar.
Scalable
Dengan AdCreative.ai, Anda dapat menghasilkan hingga 10.000 materi iklan per bulan. Ini berarti bahwa langit adalah batasnya dalam hal menciptakan banyak permutasi elemen iklan untuk tujuan pengujian Anda. Terutama jika Anda ingin menerapkan berbagai kombinasi materi iklan dengan cepat, AdCreative.ai adalah alat yang sangat diperlukan untuk dimanfaatkan.
Beberapa Integrasi Platform
Bahkan jika Anda dapat mengotomatiskan pembuatan materi iklan Anda, mengunggah berbagai versi iklan secara manual membutuhkan waktu lama. AdCreative.ai terintegrasi dengan mulus dengan platform periklanan seperti Google, Facebook, ADYOUNEED, dan Zapier.
Algoritma Pembelajaran Mesin Tingkat Lanjut
Ketika Anda mempercayai platform AI dengan iklan Anda, Anda harus memastikan bahwa Anda menaruh kepercayaan pada platform yang layak dipercaya. Algoritme pembelajaran mesin AdCreative.ai diperbarui setiap hari dan terus belajar. Setiap kali Anda membuat materi iklan baru, Anda menggunakan wawasan terbaru tentang apa yang akan menghasilkan konversi.
Dirancang Dengan Mempertimbangkan Kolaborator
Meskipun AdCreative.ai sama bergunanya untuk tim yang terdiri dari satu orang, itu juga telah dirancang dengan memperhatikan kolaborasi. Memiliki hingga 25 pengguna berbeda di bawah satu akun. Ini sangat ideal untuk agensi dan startup, serta bisnis e-commerce.
Ambil AdCreative.ai Untuk Berputar
Siap untuk melihat bagaimana kecerdasan kreatif yang ditawarkan oleh AdCreative.ai dapat membawa Anda dari pengujian A/B ke pengujian multivarian dalam waktu singkat? Ini mungkin tampak menakutkan, tetapi dengan alat yang tepat, mudah untuk mulai membuat iklan yang berkonversi lebih baik dan membutuhkan waktu lebih sedikit untuk membuatnya.
Daftar untuk demo gratis dan lihat sendiri betapa sederhana, mudah, dan efektifnya pengujian multivarian.
