Sebagai pengiklan Anda pasti pernah mendengar tentang Google Performance Max, namun, ada banyak pikiran negatif di sekitarnya.
Jelas karena mengadopsi sesuatu yang baru selalu memiliki beberapa perlawanan yang terkait dengannya. Selain itu, dalam kasus khusus ini, Google melakukan sebagian besar pekerjaan berat untuk Anda, sehingga pengiklan merasa mereka kehilangan kendali atas aspek-aspek yang dibayar orang!
Pada artikel ini, kita akan mempelajari beberapa cara yang lebih mudah untuk mengoptimalkan kampanye ini untuk ROAS yang luar biasa.
Teknik pengoptimalan ini dapat membuat atau menghancurkan kampanye Anda, jadi Anda harus mengikutinya dengan cermat. Kami tidak akan membahas detail penjelasan atau penyiapan Google Performance Max. Jika Anda ingin mempelajari tentang pengaturannya, lihat artikel ini.
Jika Anda ingin belajar secara khusus tentang perolehan prospek maka Anda harus merujuk ke artikel rumit ini yang berbicara tentang topik secara rinci.
Menurut Google, kampanye iklan terbaru mereka - Google Performance Max, (yang terdengar seperti konvensi penamaan untuk gadget, bukan kampanye iklan!) adalah satu ukuran untuk semua.
Mereka mengklaim bahwa ini adalah salah satu teknologi otomatisasi terbaik di beberapa model periklanan seperti penawaran, penargetan, atribusi, dll untuk membantu pengiklan menumbuhkan konversi.
Mereka juga menyatakan dalam dokumen dukungan mereka bahwa itu dirancang untuk berkinerja baik di berbagai tujuan pemasaran dan saluran media.
Tapi apakah itu cawan suci bagi pengiklan? Mari cari tahu apa yang dipikirkan pengiklan tentang hal itu
Pengoptimalan pertama yang Anda butuhkan- Wawasan Sinyal Audiens
Pertama, Anda harus pergi ke wawasan Anda. Anda akan menemukan tab insight di bawah rekomendasi di dasbor Anda untuk Google Performance Max.
Anda dapat memeriksa sinyal audiens mana yang Anda berikan kepada Google yang menghabiskan sebagian besar uang yang Anda alokasikan untuk kampanye.
Jadi dengan wawasan, Anda mendapatkan gambaran realistis tentang siapa yang memberi Anda konversi yang lebih tinggi dan audiens mana yang membuang-buang uang Anda, meskipun itu memberi Anda beberapa klik.
Salah satu cara termudah untuk memperbaikinya adalah dengan membuka grup aset di bawah wawasan dan klik tombol edit aset.
Klik pada 3 titik dan klik pada sinyal audiens
Anda harus mengoptimalkan ini untuk menghemat uang. Alasan mengapa Google meminta sinyal audiens adalah untuk mempelajari audiens target Anda. Tanpa menyediakan informasi ini, algoritma pembelajaran mesin mungkin membutuhkan lebih banyak waktu dan uang untuk menemukan audiens yang tepat dengan bereksperimen.
Misalnya, jika Anda adalah pemilik restoran, dan ingin mengiklankan pizza Anda, cobalah dan temukan orang-orang yang menyukai pizza, dan yang mencari pizza di daerah Anda. Itu logis dan lugas. Jadi jika Google memiliki sinyal ini dari Anda, itu dapat mengoptimalkan kampanye Anda dengan lebih baik.
Juga di bagian wawasan Anda, jika Anda melihat sekelompok orang yang sering mengklik iklan Anda tetapi tidak berkonversi, sebaiknya hapus grup itu daripada mengeluarkan uang.
Di bagian ini jika Anda melihat banyak sinyal (banyak audiens) Anda dapat mengambil beberapa yang tidak berfungsi untuk Anda, namun, jika Anda tidak memiliki cukup sinyal, maka ada baiknya untuk menambahkan lebih banyak dan sambil mengeluarkan yang tidak berfungsi untuk Anda.
Jangan lupa untuk menyimpannya!
Ini adalah pengoptimalan pertama yang harus Anda lakukan untuk memberikan hasil langsung!
Ekstensi tidak diatur dengan baik Bagaimana Anda harus mengoptimalkan ini?
Meskipun pengiklan memiliki grup aset yang disatukan dengan baik, masalah utama yang kami temukan banyak waktu adalah definisi tautan situs, info, cuplikan terstruktur, dan harga yang buruk. Mengapa Anda harus peduli tentang itu?
Nah, bayangkan agensi Anda memiliki dua klien yang berada dalam bisnis yang sama. Kemungkinan mereka mengejar kata kunci yang sama, jenis konten yang sama, dan segala sesuatu yang perlu menjadi salinan karbon satu sama lain. Jadi apa bedanya Anda bertanya?
Bahkan menurut dokumentasi Google, ekstensi adalah faktor pembeda utama untuk jenis bisnis ini.
Ketika Anda dengan jelas menentukan ekstensi Anda, skor pengoptimalan Anda meningkat cukup banyak. Ini murni berdasarkan seberapa banyak nilai yang Anda berikan kepada pengguna dengan memastikan aspek ini juga dioptimalkan dengan baik.
Juga, ada baiknya untuk menguji ekstensi Anda A/B, terutama dengan harganya. Kami menemukan bahwa untuk produk SAAS kami, semakin banyak opsi harga yang Anda berikan kepada prospek Anda, semakin baik kinerjanya.
Mengoptimalkan Perpustakaan Aset Anda dengan kekuatan AI. Cepat
Salah satu bagian paling rumit dari periklanan dengan kampanye semacam ini adalah jumlah materi iklan dan salinan iklan yang diperlukan untuk mendapatkan hasil yang diinginkan. Google Performance Max mungkin meminta Anda untuk 20 variasi yang berbeda dan ini bisa menjadi tugas yang menakutkan bagi tim desain mana pun dalam sebuah agensi, terutama dengan jumlah klien yang harus Anda kelola.
Untuk mengatasi tantangan ini, alat seperti AdCreative.ai, sangat diperlukan bagi setiap pengiklan, karena Anda dapat menghasilkan ratusan materi iklan berkinerja tinggi bersama dengan berbagai variasi salinan iklan dalam hitungan detik.
Jika Anda mengklik perpustakaan aset Anda dan memeriksa aset, Anda melihat mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak. Cara sederhana untuk mengubahnya adalah dengan menghapus aset dengan skor 'rendah' dan menggantinya dengan yang mirip dengan aset dengan skor tinggi Anda. Itu semua bisa dilakukan dari AdCeative itu sendiri!
Yang harus Anda lakukan adalah menghubungkan akun Google Ad Anda dan mendapatkan semua wawasan tentang materi iklan berperforma tinggi Anda di tab wawasan materi iklan.
Atau, Anda dapat memperbarui dasbor aset Google Performance Max secara manual, seperti yang kami sebutkan sebelumnya.
Buat Video, atau bersiaplah untuk video yang dibuat secara otomatis oleh Google!
Ya, Anda mendengarnya dengan benar. Jika Anda tidak memberikan video apa pun ke kampanye, itu akan menghasilkan video secara otomatis menggunakan materi iklan dan teks Anda. Dan izinkan kami mengingatkan Anda bahwa Google Performance Max kemungkinan besar akan menghasilkan beberapa video jelek, dalam format slide yang mungkin tidak menarik, Sebaliknya, mereka dapat merusak merek Anda.
Jadi rekomendasi kami adalah memberi kampanye Anda beberapa video (yang dapat Anda buat dengan alat gratis seperti Lumen 5).
Anda harus mengunggah video di saluran YouTube Anda, kembali dan mengunggah tautan di perpustakaan aset Anda untuk hasil yang optimal.
Ingatlah bahwa Google Performance Max juga bekerja pada saluran seperti Youtube dan platform lain yang menggunakan konten video, jadi sebaiknya miliki video di perpustakaan aset Anda.
Jangan bilang kami tidak memperingatkanmu tentang ini!
Kesimpulan
Google Performance Max dapat memberi Anda hasil yang sangat mengesankan berdasarkan seberapa baik kampanye Anda dioptimalkan. Mengikuti teknik pengoptimalan ini akan memberdayakan kampanye Anda dengan kinerja yang optimal. Sekarang Anda pasti bisa Max keluar, dan oh, jangan lupa Adcreative.ai adalah suatu keharusan!
